《流浪地球》《一人之下》等IP在海外受热捧,以腾讯为代表的旗舰企业成“出海”主力军

时间:2019-06-03 08:11       来源: www.k1wh.cn

  “外域文化让唐人大开眼界内心丰富,唐制度和唐文化则启迪着其他民族的心智。于是,大唐便成为一艘巨大的文化航母,把灿烂辉煌的中华文明传播到东亚、中亚、西亚、南亚、西欧和北非。一个世界性的帝国,就这样横空出世。”易中天在《中华史·隋唐定局》中曾如此描述唐文化的影响力。

  如今,快速崛起的中国,也正驶着一艘文化巨舰,谋求与世界的对话。

  2016年,《长城》成为第一部由中国导演拍摄并在全球发行的英文电影;2017年,《白夜追凶》被Netflix买下发行权,成为首部出海的国产网剧;2018年,《王者荣耀(国际版)》入选亚运会,成为唯一入选的中国自研游戏;2019年,《流浪地球》让海外认识到第一部属于中国的科幻巨制……

  随着中国国力日益昌盛,中国文化IP在国际的影响力也在逐步提升,并引起了国内外的强烈关注。

  “出海”,已经成为当下文娱行业的关键词。

  5月29日,在第12届中国北京国际文化创意产业博览会上,瞭望智库联合新华社大数据智库云发布了《成就新时代的中国文化符号:2018-2019年度文化IP评估报告》(下文简称《报告》),以国际化评价体系,复盘了2018-2019年度中国文化IP的出海表现,并评选出了“中国IP海外评价TOP20”(下文简称出海TOP20 IP)。

  《报告》对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域的74个文化产品IP的“出海”情况进行了评估。其中,电影的中国特征最为明显,在海外形成的影响力也最大。2019年春节档斩获票房冠军的《流浪地球》就在出海TOP20 IP中夺得了第一。

  此外,出海TOP20 IP也包含了2018-2019年度的热门电视剧作品和动漫作品,如《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》《全职高手》《一人之下》等。

  如今,影视内容已经成为了IP出海的重要载体,而腾讯集团、阿里巴巴等旗舰型互联网公司则成为了推动影视IP“走出去”的主力军。相比于传统影视公司,腾讯影业等互联网公司虽入局影视行业时间较短,但其全产业链的布局、全产品开发的思路,则为IP价值的提升带来了核心优势。

  随着国内文化产业进入高速发展期,未来IP出海的规模仍将继续增大。但是面对更加成熟的国际市场,中国IP要在海外站稳脚跟,仍任重而道远。

  影视化,IP增值的关键

  2018-2019年度,中国文化IP在“走出去”上成绩显著。《报告》显示,出海TOP20 IP中不仅囊括了《流浪地球》《红海行动》等电影、《香蜜沉沉烬如霜》《延禧攻略》《知否》等电视剧,也包含了国漫《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》、手游《王者荣耀(国际版)》、网文《逆天邪神》等多类型文化IP。

  在出海TOP20 IP中,具有电影、连续剧或动画这些传统上属于影视产品范畴形式的有16个,影视已经成为中国文化符号“走出去”的关键形式。

  值得一提的是,《报告》对《流浪地球》的出海成果给予了极大的认可。在出海TOP20 IP中,《流浪地球》名列第一。在社交平台Twitter上,共有超过2万名用户提及《流浪地球》2.43万次,估计触达人群约3.15亿人次。《报告》指出:“《流浪地球》是借助大众文化形式,成功从小众走向大众、从中国走向世界的IP案例。相比其他领域的文化产品,电影是最具公众性的文化载体。”

  其实,出海TOP20 IP中,源于网文、网络动漫、网络游戏的占14个,具有较强的网生特点,但文学与漫画在出海TOP20 IP的产品形态中并不占优势,是影视产品扩大了IP的传播力和影响力。

  作为科幻小说原创IP,正是电影版《流浪地球》的成功,使其具有了全球性的知名度。高品质的影视化,可以让国外用户用更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。

  类似的还有《香蜜沉沉烬如霜》,该IP在2012年就有外文翻译,但在海外的影响力一直不大。后来,由完美世界影视出品的同名连续剧不仅登陆Netflix等海外主流渠道,在用户口碑方面也有非常好的反馈,在本次出海TOP20 IP中排名第三。

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